الدليل الكامل في اختيار الكلمات الدلالية 2019

الكلمات الدلالية

من الأخطاء الشائعة التي يقوم بها بعض المسئولين عن صناعة الـSEO في

المواقع هو البدء في اختيار الكلمة الكلمات الدلالية من keyword

planner فيبدأ باختيار كلمة عامة في مجال موقعه/ مدونته ويكتب مثلاً

(سيارات، عقارات، هواتف مستعملة .. إلخ) ثم يختار بعض الكلمات التي

يقترحها له جوجل وعلى أساسها يقوم ببناء صفحات موقعه.

 

هذه الطريقة ليست فعالة إطلاقاً ولن تضمن نجاح موقعك خصوصاً أن جوجل

يقوم بإعطائك بعض الاقتراحات لكلمات مشابهة للكلمة التي أدخلتها، ولا يعطيك

كل الأفكار المتاحة للكلمات الدلالية.

 

الأهم من اختيار الكلمة الدلالية هو معرفة اللغة التي يتحدث بها الزائر، أو هدف الزائر من عملية البحث

 

قد يكون كلاماً غريباً بالنسبة لك، فكيف ستعرف هدف الزائر؟

.. هل سأحكم على النوايا !

 

دعنا نضرب لك مثالاً صغيراً لو أن لديك مدونة مثل مدونة ماركتنج وتتناول فيها ب

عض الشروحات عن SEO، والآن تريد أن تكتب دليلاً كاملاً عن

شرح الـ SEO ولدينا (2 نوع من الزوار: تامر، أحمد).

 

تامر:ليس لديه خلفية عامة عن التهيئة لمحركات البحث، إلا إنه نوع من التسويق

يساعده للصعود بموقعه للصفحة الأولى في جوجل.

 

أحمد: لديه أحد المواقع التجارية/ مدونة ربحية وقام بالفعل بأساسيات تهيئة

موقعه  دخالياً وخارجياً وقام بالصعود ببعض النتائج في جوجل.

 

ياترى إذا كتبت مقالة تشرح عملية التهيئة لمحركات البحث ستكتب نفس

المقالة لـ تامر ونفس المقالة لـ أحمد؟ الإجابة: لا

 

هل سيقوم تامر بكتابة الكلمة الدلالية في صندوق البحث هي نفس الكلمة التي

سيكتبها أحمد في صندوق البحث؟ الإجابة: لا

 

لنفترض مثلاً أنك قمت باختيار كلمة (شرح التهيئة لمحركات البحث) إذاً هذه

كلمة معلوماتية يريد بها الزائر الحصول على بعض المعلومات عن SEO، هل

سينفعك أو ينفع الزائر إذا اخترت هذه الكلمة لصفحة في موقعك تقوم بتقديم

استشارة مدفوعة لأصحاب المواقع؟ الإجابة: لا

 

لذلك فإننا سنقوم باتباع خطوات ممنهجة للحصول على الكلمات الدلالية

( معرفة ما يريده الزائر >> الحصول على الفكرة >> معرفة عدد الباحثين >>

تحليل المنافسين)

 

المقالة كبيرة وتحتوي على الكثير من المهمات التي يجب عليك تطبيقها لذلك

ربما تحتاج إلى حفظ المقالة (Save as bookmark) والرجوع إليها لتنفيذ ما بها بإتقان.

الكلمات الدلالية

قبل أن تقوم باختيار الكلمات الدلالية عليك أن تعرف بأن هناك ثلاثة أنواع  من

كلمات البحث

 

1. الكلمات المعلوماتية: الزائر يحتاج إلى معرفة بعض الأمور أو المعلومات عن

أشياء معينة في سوقك، مثلاً/ الربح من الإنترنت، كيفية إنشاء مدونة وردبريس.

 

2. الكلمات الاعتبارية: الآن الزائر تعرف على طرق الربح من الإنترنت ووجد

الأنسب له هو إنشاء مدونة وبدريس لكنه متردد في اختيار شركة الاستضافة

فسيكتب في البحث/ أفضل شركات استضافة، كيف أقوم باختيار الاستضافة

المناسبة لموقعي.

 

3. الكلمات الشرائية: الزائر قرر شراء الاستضافة من بلوهوست ولكن يريد

أن يحصل على معلومات أكثر عن الشركة أو عرض فسيكتب في جوجل/

مراجعة شركة بلوهوست، كوبونات خصم من بلوهوست.

 

يجب الأخذ بالاعتبار كل مرحلة يمر بها الزائر، كيف سيستفيد من مدونتك؟

وكيف تنقله من الخطوة الأولى للخطوة الثانية، أو من الخطوة الثانية للخطوة

الثالثة؟ وهذا ما يعرف بـ Buyer journey لأن الزائر لا يشتري من أول يوم !

 

الخطوة1: الحصول على أفكار للكلمات الدلالية

تحتاج في البداية الحصول على أكبر عدد من أفكار الكلمات الدلالية والمواضيع

التي يمكن أن تكتب مقالات حولها لمدونتك (بغض النظر عن عدد الباحثين)

ولكنك تريد الحصول على أفكار عامة.

 

حدد شخصية الزوار المستهدفين لجذبهم إلى مدونتك وتوقع ما المواضيع العامة

التي تراهم يهتمون فيها؟

 

المهتم بالربح من الإنترنت يحتاج إلى التعرف على مصادر الترافيك المختلفة/

طرق الربح بدون استثمار كبير/ إنشاء وإدارة المواقع/ الأدوات والقوالب التي

سيعتمد عليها بدون امتلاك خبرة في التصميم، البرمجة .. إلى آخر الأفكار.

 

هناك بعض المصادر سنتعمد عليها للحصول على هذه الأفكار

 

1 ~ المنتديات

بالرغم من الإنتشار الكبير لوسائل التواصل الاجتماعي إلا أن المنتديات لا تزال

وسائل للتواصل الفعالة وبيئة لتقديم المحتوى بين بعض الأشخاص المهتمين

 

اكتب في جوجل “keyword” + “forums” فمثلاً لو كانت كلمتك الدلالية: تربية

الأبناء فسنكتب في مربع البحث “تربية الأبناء” + “forums

تربية الأبناء

 

والآن قم بتصفح النتائج التي ستظهر لك من منتديات ثم قم بتصفح الأقسام

التي يتضمنها المنتدى فستجد في كل قسم أفكار جديدة، وأيضاً تصفح بعض

عنواين المواقيع المكتوبة في هذا المنتدى ستجد الكثير والمزيد من الأفكار.

 

2 ~ ويكيبيديا

الموقع الكبير الذي يأتيه ملايين الزوار وهو يعتبر كنز للمعلومات في أكثر من

لغة، بالتأكيد ستجد مقالات رائعة للسوق الذي تتحدث عنه والأفكار المميزة

لهذا السوق، فما رأيك أن تحصل عليه بالمزيد من الأفكار للكلمات الدلالية؟

 

قم بالدخول إلى موقع ويكبيديا واكتب كلمة عامة في سوقك مثلاً/ تربية الأبناء

 

ستجد الكثير من الصفحات في الموقع تتحدث عن تربية الأبناء

قم باختيار بعض هذه الصفحات وانظر إلى قسم محتويات” الموجود في الصفحة

 

محتوى المقالة

هناك الكثير من الأفكار للمحتوى وللكلمات الدلالية تستطيع الحصول عليها من

محتويات كل صفحة موجودة.

 

3 ~ التفضيلات الاجتماعية (Social bookmarking)

المقصود بـ Social bookmarking هي المواقع التي يشارك فيها الجمهور

بمشاركة الصفحات والمقالات المفضلة لديه، من أشهره هذه القنوات هو

Reddit في المحتوى الأجنبي ولكن لا يوجد الكثير منها في المحتوى العربي

فلا نعلم في مثلها غيرر حسوب i/o ويمكنك أيضاً الاعتماد على جروبات

الفيس بوك وتحصل منها على بعض الأفكار.

 

4 ~ مواقع التعليم الذاتي

 مواقع التعليم الذاتي التي تقدم لك دورات تدريبية منها المجاني ومنها

المدفوع سواءاً الأجنبية مثل Udemy, coursera أو العربية مثل إدراك،

رواق هي أفضل مكان تستطيع الحصول منه على أفكار محتوى أو أفكار

للكلمات الدلالية وخصوصاً إذا كنت تقدم محتوى تعليمي، لأن المحاضر

قام بالعناية في اختيار مواضيع الكورس وبالتالي فهي مواضيع رائعة يمكنك

التحدث عنها.

 

مثلاً سنختار منصة رواق ونبدأ بالبحث في الدورات المتعلقات بـ “التربية والتعليم”

 

منصة رواق

يوجد حوالي (40) مادة تعليمية في هذا القسم بعد إلقاء نظرة سريعة سنجد أن

دورة توجيه سلوك الطفل مناسبة لنا.

سنختار هذه الدورة ثم  نقوم بتصفح قسم (منهج المادة)

منصة رواق

 

كما نرى أن المدربة قامت باختيار شرح (توجيه سلوك الطفل) وتناولت في هذه

الدورة أسباب السلوك السلبي عند الطفل، خطوات تعديل السلوك .. إلخ.

 

يمكن أن تحصل من خلال هذه الدورات على الكثير من الأفكار الرائعة.

 

5 ~ المنافسين

بالطبع قمت بتجميع أفضل المدونات والمواقع الموجودة في مجالك ولديك

قائمة بالمنافسين المتصدرين ببعض الكلمات المشهورة في المجال الذي

تعمل فيه.

 

سنعتمد على هذه الأداة الرائعة >> Similar web ونقوم بنسخ الـ URL

الأساسي للمنافس ووضعه في مربع البحث سيظهر لك الكثير من المعلومات

عنه (جزء من المعلومات مجاني وجزء مدفوع لكننا سنعتمد على الجزء

المجاني في البداية).

 

ثم نتجه إلى خانة البحث وستجد أكثر كلمات مفتاحية تأتي بزوار للموقع

فمثلاً لو قمنا بتحليل موقع “موضوع” بالطريقة المذكورة

 

تحديد الكلمات المفتاحية الموجودة في موقع موضوع

 

ستجد أكثر الكلمات المفتاحية التي يأتي زوار للموقع من خلالها فمثلاً 0.78%

من زوار موضوع الذين يأتون من محركات البحث من كلمة “حرف ومهن

الأنبياء” .. إذاً ربما تكتب موضوع في مدونتك يعتمد على هذه الكلمة.

 

6 ~ الحصول على المزيد

سنتعمد في هذه الطريقة على أداة مجانية رائعة وهي keywordtool تقوم

بوضع كلمتك المفتاحية في مربع البحث وتستطيع تحديد اللغة/ محرك البحث/

الدولة المستهدفة وتأتيك بمئات الأفكار من الكلمات المفتاحية.

 

كما أوضحنا أن الهدف من الخطوات الستة السابقة الحصول على المزيد من

الأفكار للمحتوى وللكلملات الدلالية (بغض النظر عن معدل البحث الشهري

والكلمات التي سنختارها بالضبط) ..

 

.. ببساطة الكلمات الدلالية التي سنختارها ستنقم إلى قسمين

 

الكلمات القصيرة: وهي التي تحتوي على (كلمتين أو ثلاث كلمات) ويكون

متوسط البحث فيها أكثر من 2000 بحث شهرياً مثلاً/ إنقاص الوزن،

الدفاع عن النفس.

 

ميزة اختيار مثل هذه الكلمات أنه يأتيك آلاف الزوار شهرياً لموقعك من مقالة

واحدة وبدون مجهودٍ كبير، ولكن لها عيب أنه في الغالب تكون المنافسة كبيرة

ولا تستطيع الوصول إلى النتيجة الأولى بسهولة وخصوصاً إذا كان موقعك جديداً.

 

الكلمات الطويلة: وهي التي تحتوي على أكثر من ثلاث كلمات ويكون متوسط

البحث الشهري قليل ولكنها تكون مستهدفة مثلاً/ طرق إنقاص الوزن للمرأة

الحامل، وسائل للدفاع عن النفس للمرأة في الشارع

 

اختيارك لهذه الكلمات تكون مستهدفة جداً فأنت تعلم ما الذي يبحث عنه الزائر

بالضبط وتستطيع تهيئة صفحة مناسبة له وتكون المنافسة صغيرة وتستطيع

الوصول إلى الصفحة الأولى بدون مجهودٍ كبير.

 

ولكنك ستبذل الكثير من المجهود والوقت للحصول على عدد كبير من الزوار.

 

تخيّل أنك اخترت عشر كلمات قصيرة كل كلمة تحتوي على معدل بحث شهري

500 فأنت ستكتب 10 مقالات من أجل الحصول على 5 آلاف زائر فقط شهرياً

من محركات البحث!

 

كما أوضحنا أن لكل نوعٍ مميزاته وعيوبه لذلك تحتاج إلى عمل مزيج في اختيار

الكلمات، فتختار بعض الكلمات القصيرة وبعض الكلمات الطويلة.

الخطوة2: تحديد الكلمات الدلالية

في الخطوة السابقة قمنا بالحصول على عدد كبير من أفكار للمحتوى

والكلمات الدلالية التي سيتم تناولها في موقعنا، ولكن ما هي الكلمات

التي سنأخذها ونعتمد عليها في موقعنا؟

 

.. سنتعمد على الأداة المجانية الرائعة التي يقدمها لنا جوجل وهي

(Keyword planner)

 

أولاً سنقوم بإنشاء حساب جوجل أدورد (مجاناً)

 

التسجيل في جوجل أدورد

ثم نذهب إلى Tools >> Keyword Planner

قائمة جوجل ادورد1

الآن ستجد أن key word planner تتيح لك 3 خيارات للحصول على الكلمات الدلالية

 

أهم خيار بالنسبة لناالذي يتيح لك الحصول على المزيد من الأفكار الدلالية

ومعرفة معدل البحث الشهري بناءاً على الكلمة/ الجملة  التي قمت بإدخالها

 

” Search for new keywords using a phrase, website or category ”

 

وهو الخيار الأهم بالنسبة لنا لمعرفة عدد البحث الشهري للكلمات المفتاحية

 

ادخال الكلمات الدلالية

قم بإدخال مجموعة الكلمات المفتاحية التي حددتها في الخطوة الأولى بوضع

فاصلة بين كل كلمة وكلمة هكذا (التهيئة لمحركات البحث, التسويق عبر البريد

الإلكتروني, كتابة المحتوى, عوامل جوجل لترتيب المواقع .. إلخ)

 

ثم قم بتحديد المكان/ اللغة (إذا لم يكن لديك شركة محلية فقم بتحديد كل الدول وجميع اللغات)

 

بالنسبة لباقي خيارات البحث التي توفرها  keyword planner فهي مناسبة للمعلنين على أدورد

 

الآن اضغط على Get ideas

 

معرفة عدد البحث الشهري

سيظهر لك متوسط البحث الشهري (Avg. search monthly) للكلمات

التي قمت بإدخالها وستجد أيضاً بالأسفل بعض الاقتراحات التي يمكنك

الاستعانة بها.

 

بالنسبة لـ (competition, suggest bid, ad impr. share, add to plan)

فهي معلومات خاصة بالمعلنين على أدورد وليست متعلقة بالـ SEO

 

قم بحذف الكلمات التي تحتوي على معدل بحث ضعيف واختر الكلمات الجيدة

كما أوضحنا (منها الكلمات القصيرة ومنها الكلمات الطويلة) لنقوم بتحليل

المنافسة في الخطوة التالية.

 

الخطوة3: تحليل المنافسين

قم بأخذ أحد الكلمات التي قمت باختيارهاواكتب في محرك البحث جوجل

بشكل طبيعي تماماً كالمستخدم العادي حتى تعرف الصفحات والمواقع

المتصدرة على هذه الكلمة.

 

قم بإلتقاط أول 3 نتائج تظهر لك وقم بتحليل بعض الأمور بها

 

معرفة ثقة الموقع وثقة الصفحة التي تتصدر الكلمة المفتاحية

(Domain authority& page authority)

 

سنتعمد في هذه الخطوة على أداة Open site explorer التي يقدمها Moz أو

يمكنك الاعتماد على الإضافة التي يوفرها للمتصفح وهي MozBar.

 

 ستساعدنا هذه الأداة لمعرفة قوة الموقع الذي ننفسه للصعود على هذه

الكلمة فقط بإدخال URL.

 

الآن سأقوم بالبحث  في جوجل عن: كمال أجسام للمبتدئين

 

وسأخذ أحد النتائج المتصدرة لأقوم بتحليلها بأداة موز

استخدام أداة موز

 

سنقوم بأخذ الاعتبار لأكثر من معلومة يقوم بإعطائها لي الأداة

Domain authority: وهي ثقة الدومين نفسه المبني عليه الموقع. كما نرى

للنموذج المعروض >> 8/100 فهو تقييم ضعيف وثقة الموقع صغيرة لدى جوجل.

 

إذا كنت تنوي إنشاء موقع جديد وتمشي بمجهود جيد في التهيئة لمحركات

البحث فإن شاء الله تستطيع التغلب على أي موقع Domain authority >> 25

 

2- Page authority: وهي ثقة الصفحة المذكورة. كما نرى تقييم ثقة الصفحة

1/100 يعني لا يوجد أي ثقة للصفحة المذكورة.

 

3. Spam score: تقييم الأداة لحجم الاسبام للموقع ( أكثر من 4/16) فهو تقييم

سلبي أن الموقع يعتمد على الاسبام. بالنسبة للموقع المذكور فتقييمه 6/16

يعني يدل أنه يتخذ بعض الطرق black hat وموقعه غير جيد.

 

4. Established domains: هي المواقع التي تشير له (Backlink)

root domains: يعني عدد الدومينات التي تشير له.

total domains: عدد الصفحات أو الباكلينكات إجمالياً.

 

والمفترض أن يكون العدد متقارب، فمثلاً لو كان Root domains = 5

و Total domains = 100 فهذا يعني أن لديه 100 باك لينك من 5 مواقع

والأفضل أن تحصل من كل موقع على باك لينك أو اثنين حتى لا يشعر

جوجل أنك تتفق مع أصحاب المواقع.

 

بالنسبة للموقع المذكور فلديه 0 باك لينك.

 

إذاً كتحليل عام للموقع فإننا يمكننا التغلب عليه بسهولة كبيرة وسنضم كلمة

(كمال الأجسام للمبتدئين) للكلمات التي ستعمل عليها لموقعك .

 

من الأشياء التي ستقوم بتقييمها بنفسك هي Search intent

(هدف الزائر من عملية البحث)

 

فلو فكرنا قليلاً الشخص الذي يقوم بالبحث عن تمارين كمال الأجسام للمبتدئين

لعرفنا أنه شخص مشترك بدأ جديداً في رياضة كمال الأجسام واشترك في جيم

قريب من منزله، ويريد الحصول على بعض التمارين وجدول معين يسير عليه

ليصل إلى هدفه من الرياضة، وجسم سليم ورياضي في البداية.

 

فكأنه يسأل جوجل ويقول له: ياجوجل أنا شخص مبتدئ في كمال الأجسام

ومشتت بين أجهزة الجيم والكابتن ليس لديه خبرة كبيرة ولا يكون متفرغاً

دائماً لي، فأنا  أريد موقع به شخص خبير يشرح لي جدول مناسب لي.

 

إذا قمنا بتحليل النتائج الأولى لن نجد أبداً أن بها الإجابة على هذا السؤال

أو توضيح للنظام والجدول الجيد الذي يسير عليه المبتدئ.

 

فالمبتدئ يحتاج إلى ترتيب للتمارين مع مراعاة إذا كان نحيفاً أو إذا كان سميناً.

والخطوات التي يسير عليها (بماذا يبدأ وماذا ينتهي)

سيحتاج إلى الشروحات تكون بالصور المتحركة GIF أو فيديوهات وربما بعض

النصائح الغذائية.

 

هل المواقع المتصدرة على هذه الكلمة  لا تقدم محتوى بهذه الصفات؟، إذاً أنت

تستطيع التغلب عليهم بتقديم محتوى أفضل والتقدم في محركات البحث.

 

لا تظن أنك تقوم بعمل روتيني أو أن كتابة المحتوى ومعرفة Search intent غير مهم،

لأن جوجل قام بتطوير كبير في خوارزميات البحث والعناكب المعتمد عليها فهو

يحاول جيداً الاعتماد على الذكاء الصناعي لمعرفة ماذا يريد الزائر بالضبط.

 

.. وإذا بحثت أكثر وقرأت عن Search intent ستعرف مدى أهميتها لدى جوجل

وأيضاً بالنسبة للزائر الزائر بالتأكيد (:  .

 

الأمر الأخير الذي ستقوم بتحليله في مواقع المنافسين هي أداء الموقع داخلياً

 

هناك بعض الأمور جوجل يضعها في عين الاعتبار لأداء موقعك فهي التي تقوم

بتحسين عملية تجربة المستخدم وهذا يعرفه جوجل من سلوك الزائر في

موقعك مثل: الوقت الذي يجلس فيه الزائر داخل الموقع، سرعة خروج

الزائر من الموقع والضغط على (Back)، هل سيتنقل الزائر داخل صفحات موقعك؟

 

هناك بعض الأمور في موقعك تساعدك على زيادة التحسينات

 

1 ~ تجربة المستخدم (User experience)

ما هي التجربة التي سيشعر بها المستخدم عند تصفح الموقع؟

هل تجربة جيدة أم تجربة سيئة؟

إذا كان صاحب الموقع يستخدم قالب سيء بحيث أن الكلام والصور تتداخل مع

بعضها، أو الكلام غير منسق بالشكل الكافي أو  يظهر الكثير من الإعلانات (Pop

up) بمجرد الضغط على أي مساحة في صفحة الموقع.

 

سيكون لدى المستخدم تجربة سلبية في اكمال تصفح الموقع وربما تخرج

مرة أخرى منه، وتستطيع أن التغلب على هذه الجزئية في موقعك.

 

2 ~ سرعة الموقع (Page speed)

من العوامل المهمة جداً لأن الزائر إذا وجد بطءاً في موقعك وأن الصفحة تأخذ 10

ثواني مثلاً غالباً لن يصبر كثيراً ولن يكمل عملية التصفح.

 

سنعتمد على أداة PageSpeed Insights التي يقدمها لنا جوجل لتقييم سرعة

وأداء موقعك بإعطائك إشارة عامة لأدائه على سطح المكتب أو الموبايل

بإدخال رابط الموقع المستهدف تحليله.

 

تحليل سرعة الموقع

كما ترى فإن جوجل يعطيني الإشارة الخضراء لموقعي وتقييم 87/100 على

سطح المكتب وهذا تقييم جيد جداً، ولكن 75/100 على الجوال يعتبر تقييم

متوسط وليس سيء.

 

إذا كان التقييم يعطيك إشارة حمراء فهذا يعني أن سرعة الموقع سيئة وهناك

بعض الأمور يجب إصلاحها من قبل المبرمج. وقد تكلمنا سابقاً كيف يمكن لأصحاب

المواقع زيادة سرعة وأداء تحسين مواقعهم الوردبريس بدون امتلاك مهارات برمجية.

 

3 ~ المشاركات الاجتماعية (Social signals)

كما أوضحنا أن المشاركات الاجتماعية من العوامل الضرورية التي يعتمد عليها

جوجل، فإنه يعرف مدى اهتمام الناس بالمحتوى الذي تقدمه لهم ومشاركاته

مع أصدقائهم.

 

سنعتمد على هذه الأداة لمعرفة عدد المشاركات الاجتماعية لصفحة معينة.

 

كل ما عليك أن تقوم به هو إدخال رابط الصفحة المستهدفة وستحصل على

تقرير بعدد المشاركات الاجتماعية

معرفة عدد المشاركات الاجتماعية

تجد أن هذه الصفحة حصلت على أكثر من 8 آلاف مشاركة على فيس بوك و34

مشاركة على جوجل+  (رقم كبير جداً، أليس كذلك ! )

 

إذا وجدت أن المنافس قد حصل على عدد كبير من المشاركات الاجتماعية

فضع في حسبانك أنك تحصل على عدد أكبر منه، أو تتفوق عليه في العوامل

الأخرى لموقعك.

 

4 ~ التهيئة للهاتف الجوال

الآن يأتيك آلاف الزوار من الهاتف الجوال، وإذا لم يكن موقعك مهيئاً للظهور

لهم بشكل جيد فهذا سيكون عامل سلبي لدى جوجل.

 

سنعتمد على هذه الأداة في معرفة إن كان موقع المنافس صديقاً

للهاتف الجوال أم لا.

تهيئة الموقع للهاتف الجوال

 

الموقع الذي قمنا باختباره مهيئ جيداً للجوال للقراءة في شاشات الجوال الصغيرة بدون مشاكل.

لكن إذا كان موقع المنافس غير مهيأ للجوال فهذه نقطة ضعف يمكنك التغلب عليها.

 

الآن قمنا بالسلسلة الرائعة للحصول على كلمات دلالية

 معرفة ما يريده الزائر >> الحصول على الفكرة >> معرفة عدد الباحثين

>> تحليل المنافسين>> اختيار الكلمة

في الحقيقة العملية كبيرة وتحتاج منك إلى مجهود كبير، ولكن اختيارك

للكلمات الدلالية يستحق هذا المجهود فعلاً.

 

عملية الـ SEO تبدأ باختيار الكلمات الدلالية بصورة صحية، تخيل أنك قمت

باختيار الكلمات بصورة خاطئة ثم قمت بكتابة المحتوى وعمل جهود تسويقية

كبيرة جداً للتسويق لموقعك أو لتحسين ظهوره في محركات البحث،

يؤسفني أن أقول لك ربما يضيع كل هذا المجهود هباءاً …

 

.. تخيل أن الزائر يقوم بالبحث عن موضوع معين بكلمة معينة وأنت تريد ظهور

صفحة موقعك التي تتكلم عن شيء آخر، أليس هذا تضليل للزائر؟ هل هذا ما

يريده جوجل أم يريد تحسين تجربة المستخدم في استخدام محرك البحث؟

 

نتمنى أن تكون استفدت بهذه المقالة لمعرفة عملية اختيار الكلمات الدلالية

كالمحترفين، وإذا وجدتها معلومات مفيدة فنتمنى أن تشاركها مع أصدقائك

المهتمين بتحسين مواقعهم لمحركات البحث.

 

واطرح أي استفسار لك عبر التعليقات

شرح SEO ” دليل المبتدئين للصعود إلى الصفحة الأولى “

ماهو SEO

شرح SEO

ربما يكون شرح الـ SEO  عملية معقدة عند البعض ..

خصوصاً  أن هناك أكثر من 2 مليون مقالة تنشر يومياً في عالم الويب ..

عالم الإنترنت يمتلئ بالكثير من المدونين ولكن قليل منهم من ينجح، بالرغم

 من المجهود والوقت الذي يتم بذله في كتابة المقالة الواحدة وربما يستغرق

القليل من الوقت لتهيأة المقالة لمحركات البحث ..

الكثير من المعلومات والقرارات الشرائية للمستخدم تبدأ بالبحث، والكثير

منهم يأخذ معلوماته من الصفحة الأولى لنتائج بحث جوجل ..

 

والتي يحقق أصحابها نجاحات رائعة لا مثيل لها ..

.. لأن الزائر هو من يبحث عنهم

.. وليس هم من يبحثون عن الزائر كما هو الوضع في المنصات الإعلانية.

 

تعالوا نتعرف سوياً كيف يصعد موقعنا في نتائج متقدمة في محركات البحث.

 

دعنا نسأل أولاً: ما هو الـ SEO؟

انت تعلم انها اختصار لـ ” Search engine optmization ” يعني التهيئة

لمحركات البحث، لكن ما هي الأشياء المطلوب منك تهيئتها؟ المحتوى؟ تصميم

الموقع؟ الروابط الخارجية؟

 

هناك الكثير من الأمور دعنا نتعرف عليها خطوة بخطوة حتى تصل إلى حلم

الكثير من أصحاب المواقع (النتيجة الأولى في جوجل) ツ

 

نظرة عامة على الـ SEO

يجب عليك أن تعلم بأن 67% من النقرات تتم على أول 5 نتائج في الصفحة

الأولى، وهناك مقولة: إذا أردت أن تخفي جثة فضعها في الصفحة الثانية!

لذلك حتى تصل إلى النتيجة الأولى تحتاج أن تعرف كيف يعمل محرك البحث؟

(شاهد هذا الفيديو المترجم لمات كتس أحد مهندسي في جودة البحث يشرح

طريقة عمل جوجل)

الآن عرفت أساسيات السيو، وكيف يقوم جوجل بترتيب النتائج، وهناك حوالي

200 عامل في هذه العملية

 

ولكن قبل ذلك نحتاج إلى معرفة أن هناك جانبان للـ SEO

 

وايت هات × بلاك هات

وايت هات سيو

السيو بالطبيعة يعتمد على الاستثمار طويل المدى، أما إذا كنت تريد نتائج

سريعة لموقعك فأنت ستتجه إلى البلاك هات SEO بالاعتماد على السبام

والتلاعب على خوارزميات جوجل، ستظهر في النتائج الأولى سريعاً ولكن بعد

ذلك سيتم معاقبة موقعك من جوجل ولن يظهر مرة أخرى في نتائج البحث.

 

أما الوايت هات SEO فإنه يعتمد على الاستثمار طويل المدى والتركيز على

احتياج الجمهور المستهدف وتقديم المنافع لهم مع موافقة هذا المحتوى لقواعد

محركات البحث. 

اختر الطريق الصحيح وابدأ في الوايت هات SEO

 

On page Vs Off page 

 

الـOn page SEO لموقعك يعتمد على تحسين صفحاتك الداخلية طبقاً لمعايير

جوجل، مثل تحسين العنوان والمحتوى وتسلسل الصفحة.

أما الـ Off page SEO يعتمد على التحسينات الخارجية لموقعك مثل

backlinks, social signals .

 

يجب عليك الاعتماد على كل هذه العوامل بدون إهمال أي واحد منهم حتى تصل

إلى الصفحة الأولى، والآن دعنا نتعرف على العوامل الداخلية أولاً، وسنقوم

بشرح أهم هذه العوامل في هذه المقالة.

 

on-page SEO

On page SEO

هناك ثلاثة عوامل أساسية لتهيئة موقعك داخلاً لمحركات البحث

 

أولاً: المحتوى

هل سمعت قبل ذلك المقولة الشهيرة لبيل جيتس عام 1996 “content is

king ” ؟ هذه المقولة صحيحة تماماً حتى يومنا هذا

 

لماذا؟

 

 الزائر يشعر بالسعادة عندما يجد في نتيجة البحث المحتوى الذي يستفيد منه

ويلبي احتياجه.

 

عندما تبحث في جوجل (أفضل 10 مدن سياحية حول العالم) فمحرك البحث لن

يأتي لك بنتائج أرخص مدن ولا أكبر مدن ولا المدن القريبة، وإنما يحاول أن يأتي

لك بأفضل مقالة تجد فيها ما تريد قراءته من خلال بحثك في هذا الموضوع.

 

لذلك فالمهمة الأولى لصاحب الموقع أو المدونة أن يكتب مقالات رائعة تستحق

أن تلبي حاجة الزائر، ومهما كان لديك أفضل مهارات الـSEO فلن تستطيع أن

تصل للصفحة الأولى بمحتوى سيء.

 

هناك بعض العوامل يجب أخذها في الاعتبار عند كتابة المحتوى

 

# الجودة

يجب عليك تحسين جودة المحتوى الذي تقدمه فهو أول خطوة في الـSEO،

هل يناسب توقعات الزائر؟ هل يستفاد به فعلاً، ويستمتع بقرائته؟

 

 # اختيار الكلمات الدلالية المناسبة 

تحتاج إلى اختيار الكلمة الدلالية المناسبة قبل كتابة المقالة التي تستهدف هذه

الكلمة في العنوان وداخل المحتوى.

 

هل اخترت هذه الكلمة بعناية؟ وهل هي الكلمة التي يستخدمها جمهورك

المستهدف؟ وما مدى ارتباط الكلمة بالمحتوى تنوي تقديمه؟

 

# استخدام الكلمة الدلالية في المقالة

يجب أن تضع الكلمة المفتاحية في الـURL والعنوان وداخل المقالة، ولكن

بدون  تكرار كثير، لأن جوجل الآن يفهم ما يريده الزائر بالضبط، حتى أنه

يظهر له بعض الكلمات المقترحة.

 

#  المحتوى الجديد دائماً

جوجل يحب المحتوى المنشور مؤخراً، أو يكون محدثاً دائماً باستمرار يوماً بيوم.

 

# الإجابة على أسئلة الزائر

فإذا كان الزائر يبحث عن تعلم مهارات السباحة، فاجعل مقالك يتضمن شرحاً

وافياً لما يدور في ذهن الزائر ليصبح سبّاحاً ماهراً.

 

ثانياً: HTML

بعد أن تكتب المحتوى المناسب في صفحاتك، تحتاج للتركيز على HTML.

لا تحتاج إلى أن تكون مبرمجاً محترفاً أبداً في هذه الخطوات.

 

ولكن عليك معرفة أساسيات الـHTML، لأن هناك أربعة عوامل

تحتاج إلى التركيز عليهم في كل مقالة أو صفحة داخل مدونتك.

 

# الـTitle tag

العنوان الرئيسي الذي يظهر في مقدمة الصفحة، أو في تبويبة المتصفح عندما

تفتح صفحة الموقع، وإذا كنت تستخدم الوردبريس فإنه يعرف بـH1 أو

ترويسة1.

 

يجب عليك أن تختار العنوان المناسب لمقالتك، الذي يجعل محتوى 

الصفحة واضحاً بالنسبة لجوجل.

 

# الـmeta descreption

هو النص الذي يظهره جوجل كوصف لصفحتك عندما يجدك الزائر في النتائج

الأولى، كما تجد في هذه الصورة

Meta describtion

هذا  الوصف يتم إضافته عن طريق Meta tag في محرر HTML أو

عن طريق إضافة YOAST SEO إذا كنت أحد مستخدمي الوردبريس.

 

# الـSchema

مجموعة النتائج التي تظهر في صفحة محرك البحث، وتستخدم القليل من

HTML tags.

ما هي سكيما

كما تجد في هذه الصورة تظهر تقييم نتائج البحث ، وهذا تم إنشاؤه بالـ Schema.

وهو عامل ضعيف في جوجل ولكنه يظهر نتيجة موقعك بشكل جيد.

 

# العناوين الفرعية

تساعد الزائر على قراءة المحتوى بشكل بسيط، ومعرفة تسلسل المقالة

ولكنه أيضاً عامل مؤثر في الـ SEO .

 

ثالثاً: هيكلة الموقع (بناء الموقع)

العامل الثالث والأخير في الـ ON page SEO هو تصميم الموقع، وهذا بالطبع

به بعض التخصصات البرمجية، ولكنك تحتاج إلى التأكد من وجود بعض الأمور

الهامة في موقعك في موقعك.

 

بالرغم من أن هذا عامل مهم جداً في الـSEO، إلا أنه مفيد أيضاً للزائر ويقدم

له تجربة جيدة في استخدام موقعك عندما يجده سريعاً في التصفح، وآمناً

للاستخدام وتصميمه متجاوب مع الهاتف الجوال.

 

# سهولة زحف عناكب جوجل

البرمجيات الخاصة بجوجل تسمى (عناكب) وهي المسئولة عن أرشفة موقعك

والصفحات الموجودة فيه.

 

حتى تسهل هذه العملية على عناكب جوجل قم بوضع لينكات داخلية للمقالات

داخل المدونة، وقم بتنصيب إضافة للمساعدة في ترتيب خريطة موقعك

(قم بتنصيب إضافة  google xml site map لموقعك الوردبريس)

 

# المحتوى المنسوخ

 بالطبع سمعت الكثير من التحذيرات حول المحتوى المنقول وكيف أنه سيضر

موقعك، لذلك تأكد من أن المحتوى الذي تنشره في موقعك حصري، ولا تقوم

حتى بنسخ فقراتٍ كاملة داخل موضوعك.

 

# التجاوب مع الهاتف

 ستفقد الكثير من الترافيك إن لم يكن موقعك مهيئاً للهواتف لأن هناك أكثر من

500 مليون مستخدم للفيس بوك من الهاتف الجوال، ولذلك فجوجل أصبح

يعطي الاهتمام للمواقع المهيأة للهاتف.

جرب هذه الأداة لمعرفة إذا كان موقعك متجاوباً مع الهاتف أم لا.

 

# سرعة تحميل الصفحة

من أسوأ التجارب التي يواجهها المستخدم أن يستغرق وقتاً طويلاً لفتح صفحة

معينة، وربما يغلق الصفحة في الحال، إذا كانت الصفحة تأخذ وقتاً طويلاً في

التحميل .. جرب هذه الأداة لمعرفة سرعة تحميل صفحتك

 

# الـ HTTPS and SSL

جوجل أعلن أن معيار الأمان أصبح هاماً، ويوجد الآن معياران للأمان

HTTPS (a secure version of HTTP)

and SSL (Secure Socket Layer).

فنصيحتي لك عندما تشتري دومين جديد اشتري أيضاً هذه الإضافة.

لن تأثر بشكل كبير على ترتيب موقعك، ولكنها من ضمن العوامل.

 

Off-Page SEO

التهيئة الخارجية للموقع

الآن دعنا نتكلم على العوامل الخارجية التي تؤثر على تهيئة موقعك

لمحركات البحث.

 

أولاً: الثقة

الـ Page rank من أشهر المعادلات المستخدمة من قبل مؤسسي جوجل

لإظهار موقع معين في أول 10 نتائج.

حتى يثق جوجل في موقعك فهناك أربعة عوامل رئيسية

  • الـ Domain authority: يقصد بها مدة الثقة في الدومين الخاص بك

وشهرته، مثلاً Amazon.com له ثقة كبيرة. يمكنك أن تعرف ثقة موقعك

من هذه الأداة من 1 إلى 100.

  •  الـ Page authority: تشير إلى الثقة الموجودة في محتوى صفحة

معينة داخل موقعك فلها أولوية عن باقي الصفحات.

  • الـ Bounce rate: هو مقياس عدد الزائرين الذين قاموا بفتح صفحة

واحدة من موقعك ثم أغلقوها سريعاً، وبالطبع كلما قلت هذه النسبة

هذا العدد كلما كان أفضل بالاهتمام بمحتوى الصفحة وتجربة المستخدم.

  • الـ Domain age: الدومين القديم له ثقة أكثر من الدومين الجديد،

وإذا كنت تنشئ موقعاً جديداً فأنصحك في شراء دومين منتهي.

 

ثانياً: الروابط الخارجية (Backlinks)

البعض يـظـن أن الروابط الخارجية هو الشيء الأهم، ولـكـن هـذه الأمـور

السابقة لا تقل أهمية عن الروابط الخارجية، فلا تضع كل تركيزك على جانب

واحد من الـSEO وتهمل باقي الأمور.

 

على أي حال هناك 3 أشياء يجب أن تراعيها عند بناء الروابط

  •  جودة الراوبط (Quality of backlinks): جودة الباك لينك الذي تحصل

عليه أهم من العدد، لذلك احرص على الوصول إلى المواقع المناسبة

التي تشير إلى موقعك والمحتوى الممتاز الذي تقدمه مع التركيز على

الجودة أكثر من العدد.

  •  الـAnchor text ” هو النص الذي يضغط عليه الزائر ويحوله إلى

موقعك أو المقالة المستهدفة. فمثلاً عندما تضغط على هذه الكلمة

فإنك تذهب إلى الصفحة الرئيسية لموقعي، وهذا هو مفهوم Anchor text.

لا تجعل دائماً كل الـ Anchor text للكلمة الدلالية، فكلما كان متنوعاً وطبيعياً كلما كان أفضل.

  •  عدد الـ Backlinks : بالطبع كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى موقعك كلما كان أفضل،

لكن مع الحفاظ على جودة المواقع التي تشير إليك.

 

ثالثاً: العوامل الشخصية للزائر

هذه العوامل خارجة عن إرادتك لأنها تكون على أساس طبيعة الزائر الذي يقوم

بعملية البحث، فمن ضمن هذه العوامل:

 

  • الدولة أو المدينة: تظهر نتائج البحث للمحلات والمطاعم على حسب

المكان الجغرافي للباحث.

  •  تاريخ المستخدم في البحث: إذا كان المستخدم قام بزيارة أحد الصفحات

قبل ذلك أو زار موقعك قبل ذلك فهذه الصفحة لها أولوية في الظهور عن

الشخص الذي يبحث بكلمة معينة للمرة الأولى.

  • الطبيعة الاجتماعية: إذا كان الزائر يتابع حساباتك أو صفحاتك على

الـ Scoial media فإن موقعك له أولوية في الظهور في نتائج البحث.

 

رابعاً: الـمشاركات الاجتماعية ” Social shares “

هناك بعض التجارب قام بها الأشخاص المؤثرين في عالم الـ SEO

وتأكدوا أن انتشار موقعك على الـ Social media يؤثر أيضاً في عملية

الترتيب، ولكن هناك عاملان أساسيان في هذا التأثير.

  •  جودة الـ Share: كما ذكرنا أهمية أن يكون الـ Back link عالي الجودة،

فمن المهم أيضاً أن تكون هذه المشاركة عالية الجودة.
جوجل يتعرف على الأشخاص المؤثرين الذين يقومون بمشاركة المحتوى،

إذا كان لديهم شهرة على الـ Social channel أم لا، فحاول أن تتواصل

مع المؤثرين في المجال وتخبرهم بما قمت بكتابته.

  •  عدد الـ Shares: العامل الثاني في النشر هو عدد المشاركات التي تحصل

عليها مقالات في الـ Social media، والكثير منا بالطبع يحلم بالانتشار

الفيروسي لمقالاته ツ

 

الخلاصة ——————————————————————

المحتوى هو الأساس لعملك، ولكن عدم الاهتمام بباقي عوامل الـSEO

قد يفقدك الكثير من الزوار المحتملين. 

 

أتمنى أن تكون استفدت من هذه المقالة وتعرفت على الأمور الأساسية التي

تحتاج مراعاتها في موقعك للظهور في النتائج الأولى.

 

إذا قمت بهذه الأمور من قبل فهذا جيد، أما إن كنت تنوي البدء من جديد فقم

بتركيز جهودك على الـ SEO خطوة بخطوة من أول عملية البحث عن الكلمات

الدلالية حتى الحصول على الـBack links.

 

هل استفدت فعلاً من هذه المقالة، وترى أنها ستطور عملك في الـ SEO ؟

 

لو لديك أي استفسار فاطرحه في التعليقات